Os clubes brasileiros de futebol começaram a despertar para ativações mais agressivas em relação ao posicionamento de marketing e a gestão da marca. O Palmeiras, que recentemente trouxe para o seu time o profissional Paulo Gregoraci, vice-chairman e COO (Chief Operating Officer) da WMcCann, não é diferente.

O clube deve divulgar a atração que fará parte da festa de inauguração da Nova Arena Palestra nos próximos dias: nada mais e nada menos que a banda Rolling Stones, uma das maiores de todos os tempos. A data será definida junto com a gestora da Nova Arena, a empresa AEG, a mesmo que está administrando os shows da banda inglesa. De acordo com as previsões divulgadas nos últimos meses, a obra deve estar finalizada no segundo semestre de 2013.

Cabe lembrar que a nova arena palestrina é esperança de resultados financeiros para o clube. Segundo a Traffic, que é responsável pela comercialização dos camarotes do estádio, cerca de 40 espaços já foram comercializados. No total, a empresa está negociando, de forma exclusiva, 125 camarotes, com capacidade para 12, 17, 18 e 21 lugares e dois Business Club, setores onde é possível adquirir cadeiras em grupos de 4 e usufruir de um lounge comum à área.

A tão esperada votação

SÃO PAULO - A tão esperada votação dos associados a respeito das reformas no Palestra Itália terminou como se esperava. Neste sábado, depois de nove horas de Assembléia, 80,7% dos sócios presentes (todos há mais de três anos no clube e com a mensalidade em dia) acompanharam as decisões do Conselho Deliberativo e do Conselho de Orientação e Fiscalização e aprovaram a transformação do estádio em uma Arena Multiuso.

Dos 2424 votantes, 2056 votaram favoravelmente à alteração estatutária, primeiro item da pauta do pleito, e 1958 foram favoráveis à construção da Arena pela WTorre. O presidente do clube, Affonso Della Monica, classificou o resultado deste sábado como histórico para o futuro do Verdão.

"Esse é um momento histórico, um presente dessa geração para as futuras. O Palmeiras entrou hoje em uma nova Era", discursou o cartola, entusiasmado com a chance de ver a tão sonhada Arena Multiuso finalmente sair do papel.

Presidente esclarece relação com o Itaú

Na entrevista de apresentação do diretor-executivo José Carlos Brunoro, o presidente Paulo Nobre esclareceu sua relação com o Itaú. Ele negou que seja "dono" do banco, ou o principal acionista.

"As pessoas não tem noção do tamanho do banco. Se eu tivesse 1% do Itaú, meu Deus do céu, o Real Madri teria inveja do Palmeiras. Mas não colocaria dinheiro, eu patrocinaria com alguma marca. Sou um profissional do mercado financeiro. Trabalho comprando e vendendo ações. Trabalho com Itaú, Bradesco, Vale, mas não tenho posição relevante em nenhuma delas, apenas trabalho com isso. O Itaú me patrocinou quando corria Rali, muitas vezes, simplesmente porque a parceria do banco era minha parceira" explicou.
Apesar de não ser dono do Itaú, como muitos imaginavam, Nobre tem um patrimônio significativo, mas ele garantiu que não irá colocar dinheiro do bolso no Palmeiras: "O clube não pode ser refém de seus dirigentes. Na verdade ele acaba comprando o clube, isso é errado. A institução tem de sobreviver por conta própria. O objetivo é não colocar um centavo do meu patrimônio pessoal, mas sim trazer minha experiência do mercado" concluiu.

Em ano de rebaixamento, Palmeiras gasta 12,1 mi por mês

O passivo do Palmeiras aumentou de R$ 267,7 milhões em 2011 para R$ 299,7 milhões em 2012. Além disso, no ano do rebaixamento para a Série B do Brasileiro, o clube gastou em média R$ 12,1 milhões por mês com seu departamento de futebol.

Em 2011, quando a equipe evitou a queda, a despesa média foi de R$ 10,7 milhões por mês. Nos dois casos, a conta leva em consideração o pagamento de 13º salário.

Em números absolutos, foram R$ 157,5 milhões gastos no ano passado. E R$ 139,8 milhões em 2011. Aí estão todas as despesas do departamento, não só o salário dos atletas. Os dados são de documentos oficiais apresentados pela diretoria de Arnaldo Tirone ao COF (Conselho de Orientação e Fiscalização) na segunda, horas antes de o mandato terminar.

Apesar do aumento nas despesas, o futebol  arrecadou em 2012 mais do que gastou. Entraram nos cofres do clube R$ 193,2 milhões.

Nobre se apresenta ao Elenco

A delegação Palmeirense seguiu para São José do Rio Preto no começo da tarde desta terça-feira para o compromisso contra o Oeste, mas antes, o presidente Paulo Nobre quis se apresentar ao grupo. "Está começando um novo período no Palmeiras, e neste novo Palmeiras queremos blindar vocês e permitir que vocês possam apenas jogar futebol. Muitos desconfiam da minha competência por ser um presidente jovem, mas eu confio em mim e confio nos meus jogadores. Vocês terão todo o apoio possível nesta nova gestão, e o que queremos em troca é que vocês vistam a camisa do Palmeiras, que honrem as tradições do clube e que se matem em campo em respeito à torcida, que é nosso maior patrimônio. Conto com vocês para a gente virar este jogo e começar uma nova era no Palmeiras" discursou o presidente, no vestiário da Academia. Após Nobre falar, Barcos pediu a palavra e em nome do grupo agradeceu o presidente, garantiu empenho e desejou boa sorte à nova diretoria.

Estadio Novo, Presidente Novo

Arnaldo Tirone se despede nesta segunda-feira do Palmeiras com um título da Copa do Brasil, o rebaixamento no Campeonato Brasileiro e muitas críticas ao seu mandato. Nesta noite, 284 conselheiros vão às urnas para escolher quem será o presidente que nos próximos dois anos terá muito trabalho para recolocar o clube no seu caminho de prestígio, mas que terá a honra de estar no poder na inauguração do estádio e no ano do centenário, em 2014.

Ajuda Extra

 Além de resolver pendências do estádio, a WTorre promete analisar alternativas externas para melhorar o deslocamento nas imediações do Palestra Itália. Por isso, busca vagas de estacionamento que fiquem fora da futura arena - o projeto prevê espaço para 2 mil veículos.

"Não temos obrigação, mas estamos procurando espaços na região externa. Quanto mais facilidade para se chegar ao estádio, mais o projeto ficará rentável", comentou Rogério Dezembro, que também promete ajuda na construção de um hotel anexo para o complexo. "Estamos fazendo tentativas, mas não é certeza", encerrou o diretor da WTorre.

Arena sem Alambrados

A WTorre ainda trabalha para buscar as alternativas mais modernas para usar na Arena Palestra Itália. Um dos enigmas da construtora está perto do fim. A tendência é que o estádio abra a mão de alambrados e use uma tecnologista vista em Wembley, palco mais tradicional do futebol inglês.

"Provavelmente será sem alambrado. Um dos nossos engenheiros esteve em Wembley e viu uma alternativa com cabos de aço, tipo mata-bobo. Se tentar invadir, o torcedor pisa nestes cabos e o pé fica preso", explicou Rogério Dezembro, diretor de novos negócios da WTorre.

Burger King na Arena

O Burger King vai ter uma megaloja na futura Arena Palmeiras. Ela terá 700 metros quadrados, pouco menor que o tamanho do espaço principal do restaurante Figueira Rubayat, em São Paulo, e quase o dobro do principal salão do restaurante Porcão Rio, no Rio de Janeiro.
O Burger King é a segunda maior rede de hambúrgueres do mundo e, desde 2010, pertence a um fundo de investimentos de São Paulo, que tem apenas cotistas brasileiros. A empresa assinou um contrato de dez anos com a Traffic, responsável pela comercialização das cotas da Arena. Os valores não foram revelados.
A Villarta Elevadores também fechou um acordo para aparecer no estádio. Com uma ação de reciprocidade comercial, a empresa vai fornecer escadas rolantes e elevadores para a arena e, para ter sua marca exposta, pagará um valor anual.

Ministro do esporte elogia a Arena

Em visita às obras da casa do Verdão, ministro do Esporte conhece novas instalações do clube e ressalta a importância do complexo multiuso para a cidade.

“Eu sempre disse que a arena do Palmeiras é a mais bonita de São Paulo, do Brasil e do mundo!”

Ao conhecer o Novo Edifício Poliesportivo, o ministro visitou o novo ginásio,  a maquete e arriscou até algumas embaixadinhas na quadra de futebol society. Impressionado com as instalações e com a “nova” casa alviverde, ressaltou a importância do complexo multiuso para a cidade. “A Nova Arena é um patrimônio não só do clube, mas de São Paulo, que ganha esse equipamento moderno que trará eventos esportivos e não esportivos para a cidade”. No canteiro de obras, Rebelo posou para fotos com os colaboradores da WTorre e conheceu o anel superior de camarotes – que possui uma visão geral das novas arquibancadas.

Arena Palestra Itália é o segundo estádio brasileiro mais 'curtido'

O novo estádio do Palmeiras já caiu nas graças de sua torcida. Isto porque a página oficial da Arena Palestra Itália no Facebook ultrapassou o número de 80 mil fãs nesta quinta-feira, tornando-se uma das praças desportivas mais ‘curtidas’ do Brasil. Na página, os torcedores do Verdão têm informações sobre o andamento das obras, que já ultrapassaram a marca de 50% de conclusão, e o acesso a fotos e vídeos do empreendimento, além do direito a participações em ações promocionais.

O Projeto

A capacidade da Arena está definida: 45 mil expectadores, ideal para abrigar qualquer tipo de jogos finais e, ainda, competições importantes internacionais. Com relação ao estádio atual, mudanças fundamentais serão realizadas. O anel inferior da arquibancada será fechado na parte das piscinas, passando para uma capacidade de 30 mil lugares. Acima, dois andares com cerca de 250 camarotes e cabines de imprensa se erguerão (um restaurante, com vista para o campo, será instalado neste novo anel). A capacidade total deste novo espaço ficará em torno de 5 mil lugares. A imprensa ficará instalada nos dois lados do campo (do lado da av. Padre Tomás ficarão as cabines de TV, e do lado da Turiassu, as cabines de rádio e imprensa escrita). Por fim, um anel superior, que será destinado às cadeiras especiais da nova Arena, comportarão um público estimado de 10 mil torcedores. Para não prejudicar a área do conjunto aquático e, assim, causar transtornos aos sócios, o campo de futebol será deslocado cerca de 7 metros em direção ao lado do placar eletrônico. A parte inferior do gramado –onde hoje estão os vestiários do futebol profissional, de um lado, e os vestiários femininos, de outro—será totalmente aproveitado no novo projeto. Este local contará com quatro novos e modernos vestiários para as equipes de futebol, totalmente adaptados às exigências da FIFA. A entrada dos times em campo, assim como a posição dos vestiários, também muda. Na Arena, os times passam a ter entrada comum, pela área central do gramado (onde ficam hoje as numeradas cobertas). Assim, os ônibus com as delegações do Palmeiras e visitantes vão ter acesso pelo portão da Turiassu. O Jardim Suspenso, inovação do Palestra Itália, continua. Mas com modificações. Os torcedores, por exemplo, não transitam mais no corredor abaixo do campo, que passa a ser apenas para o corpo administrativo da Arena, autoridades, policiais, ambulâncias, etc. Haverá, ainda, um estacionamento interno para o uso de caminhões e veículos da imprensa, além de carros da polícia e ambulâncias. A Arena será construída com tecnologia de última geração e terá projetos de sustentabilidade, principalmente no que diz respeito ao uso e reaproveitamento de água, energia elétrica, etc. Mas a futura Arena não será destinado apenas ao futebol: será um importante pólo de eventos culturais, musicais e esportivos em geral. Para shows, por exemplo, a capacidade chegará a 60 mil. Além do estádio, o complexo irá contar com um auditório modular que comportará entre 500 e 2.000 pessoas e um anfiteatro modular para receber eventos de 2.000 a 20 mil pessoas. A localização da Arena é um dos grandes trunfos do projeto. A proximidade do centro da cidade e acesso a grandes vias -- como a Marginal Tietê, avenidas Sumaré, Francisco Matarazzo, Marquês de São Vicente e Pompéia— faz com que o projeto seja único e diferenciado. Isto tudo na maior cidade da América do Sul e principal centro econômico do País.

Perspectiva Ilustrada

Arquiteto responsável

A concepção do projeto ficou a cargo do arquiteto Tomás Taveira, um português que atualmente é uma das principais referências da nova arquitetura européia, com a assinatura de importantes projetos esportivos, como os estádios do Sporting, Leiria e Aveiro, todos utilizados com sucesso na Eurocopa 2004.

Arena Palestra Itália

O torcedor palmeirense se despede do velho Palestra Itália, o estádio mais antigo em atividade no Brasil, palco de inúmeras glórias e alegrias, e começa a sonhar com a Arena, que será o mais moderno complexo esportivo das Américas. Prepare o coração, torcedor alviverde, porque o sonho de todas as gerações será colocado em prática e vai surpreender a todos com sua grandiosidade e beleza.